Estée Lauder’in Dönüşüm Yolculuğu: Dijital Kanallara Yoğunlaşma ve Tasarruf Hedefleri

Estée Lauder, dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanıyla operasyonlarını yeniden şekillendirme kararı aldı. Özellikle mağaza operasyonlarında odaklı küçülmeye gidilmesi bekleniyor ve bu küçülmenin yaklaşık 200 milyon dolar ek tasarruf sağlaması öngörülüyor.

Transformatif planın ana hedefi, yıllık vergi öncesi tasarrufu 1,2 milyar dolara çıkarmak. Şirketin stratejisinde en dikkat çekici değişiklik, satış kanallarında görülecek. CEO Stéphane de La Faverie önderliğinde Estée Lauder, büyümeyi hızlandırmak amacıyla satışlarını dijital platformlara kaydırmayı planlıyor.

Özellikle Amazon ve TikTok Shop gibi yükselen dijital kanallar bu dönüşümün merkezini oluşturuyor. Amaç, üst üste üç yıl boyunca satışlarında düşüş kaydeden şirkete yeni bir büyüme ivmesi kazandırmak ve pazarda rekabet gücünü artırmak.