Dolaplarda Rekabet Artışıyla Esnafın Ürün Çeşitliliğini Geliştirme Kararı

Rekabet Kurumu’nun kararına göre, dolaplarda rakiplere ayrılan alan oranın yüzde 35’e çıkarılması öngörüldü. 2022 yılında bu payın yüzde 25 olduğu belirtiliyor. Bu uygulama, satış noktalarında tek bir markaya bağımlılığı azaltmayı ve rakiplerin varlığını güçlendirmeyi hedefliyor.

Esnaf artık hangi ürünü dolaba yerleştireceğini kendisi belirleyecek. Coca-Cola bu konuda müdahalede bulunmayacak ve dolaplarda yer alan alanlar üzerinde rekabeti destekleyici bir yapı kurulacak. Yeni düzenleme kapsamında dolap verilmesi, tabela, tente ve raf desteklerinin ürün alım şartlarına bağlanmaması öngörülüyor. Böylece özellikle yerel üreticilerin dolaplarda kendine yer bulması ve ürün çeşitliliğinin artırılması amaçlanıyor.

Yeni kuralla birlikte bakkal, büfe, market ve restoranlar Coca-Cola ile olan bağımlılıktan kurtulacak ve destekler, rakip ürünler satılmama şartına bağlı olmayacak. Esnaf, müşteri talebine göre dolap ve mağaza yönetimini daha özgür bir şekilde sürdürecek; bu da kazancı artırma potansiyelini beraberinde getiriyor. %35’lik rakip bölümünün görsel olarak ayrılması güvenlik amacı taşıyor; ayrılan alan dolap içinde dikey bir separatör ve etiketlerle netleştirilecek ve rakip ürünler görünürlüğünü engelleyen kaplama veya benzeri materyaller kullanılmayacak.

Her dolap için ayrı ayrı uygulanacak kurallar Yeni düzenleme, her satış noktasındaki dolap için ayrı ayrı geçerli olacak; uyarılarla ihlallerin giderilmesi hedefleniyor. Kuralı ihlal edenler için Coca-Cola tarafından yapılan ürün sevkiyatında kademeli azaltımlar uygulanabilecek. Bayilere sağlanan indirimler, ürün kategorilerine bakılmaksızın objektif kriterlerle belirlenecek ve su ile sodada bedelsiz ürün verilmesi yasaktır.