Türkiye E-Ticaretinde 2025 Görünümü ve Sektörel Dağılımı

Türkiye’de e-ticaret hacmi 2025 yılında bir önceki yıla göre %52,2 artış göstererek 4,57 trilyon TL’yi aştı ve işlem adedi 5 milyar 940 milyon olarak kayda geçirildi. Perakende e-ticaret hacmi ise %51,8 artışla 2 trilyon 460 milyar TL’ye ulaştı; işlem adedi 1 milyar 940 milyon olarak gerçekleşti.

2019’da 23,94 milyar ABD doları olan e-ticaret hacmi, istikrarlı artışını sürdürerek 2024’te 89,58 milyar ABD dolarına, 2025’te ise bir önceki yıla göre %28,9 artışla 115,43 milyar ABD dolarına çıktı. 2019-2025 dönemi ABD doları bazında artış oranı %382 olarak hesaplandı.

2025 yılında e-ticaretin GSYH içindeki payı %6,9 olarak belirlendi. TÜİK tarafından açıklanan 2025 yılı gayri safi yurt içi hasıla (GSYH) verileri içinde, yurt içi e-ticaret hacminin payı %6,9 olarak kaydedildi. E-ticaretin genel ticaret içindeki hareketi yıl içinde dalgalı bir seyir izledi: ilk çeyrekte yüksek, ikinci çeyrekte baskılanmış, üçüncü çeyrekte durağan ve dördüncü çeyrekte kampanyaların etkisiyle yeniden yükselişe geçti; fakat yıl sonunda düşüş görüldü.

634.611 işletme e-ticaret faaliyeti gösterdi. 2024’te 600.800 olan e-ticaret faaliyeti gösteren işletme sayısı, 2025 itibarıyla 634.611’e çıktı. Bu işletmelerin %75’i şahıs işletmesi, %21’i limited şirket ve %4’ü anonim şirket statüsünde faaliyet gösteriyor. Ayrıca esnaf işletme sahiplerinin %72’si erkek, %28’i kadın ve çoğunluğun yaşı 30–34 aralığında belirleniyor.

İşletmelerin sektörlere göre dağılımında en büyük pay yemek sektöründe. E-ticaret ekosisteminde faaliyet gösteren işletmelerin sektör dağılımında yemek sektörü %20,3 ile önde gelirken bunu %13,8 ile giyim-ayakkabı-aksesuarlar, %11,9 ile elektronik ve %10,5 ile ev-bahçe-mobilya-dekorasyon takip ediyor. 2025 yılında hacim açısından en büyük payı alan sektörler ise sırasıyla giyim-ayakkabı-aksesuarlar (428,7 milyar TL), elektronik (304,34 milyar TL), havayolları (285,44 milyar TL) ve yemek sektörü (270,16 milyar TL) olarak öne çıkıyor.